Mulțumim pentru trimiterea solicitării! Un membru al echipei noastre vă va contacta în curând.
Mulțumim pentru trimiterea rezervării! Un membru al echipei noastre vă va contacta în curând.
Durata 21 ore
Schița de curs
Fundamentele
- Definirea Brandului, Brand Marketing, Identitatea Brandului, Percepția Brandului & Reputația Brandului
- Relația dintre puterea brandului și profitul unei afaceri
Puterea unui Online Brand Audit
- Ce este Ampronta Digitală a unui Brand și de ce este crucială pentru sănătatea afacerii astăzi?
- Cum suma mai multor puncte de contact determină în final imaginea și percepția unui brand
- Când să realizezi un online brand audit
- Importanța realizării regulate a Online Brand Audit
- Cadrul (framework) al Online Brand Audit și ceea ce urmează
Prezentare afacerii & Aliniere
- Clarificarea priorităților, a obiectivelor actuale ale afacerii și a factorilor micro/macro care impactează afacerea în ansamblu
- Prezentarea obiectivelor Auditului de Brand pentru a asigura o direcție clară a cadrului de lucru
Evaluarea activelor online
- Evaluarea canalelor online proprii ale unui brand pentru puncte forte și slabe, pentru a vedea cum prezența online controlată de afacere ajunge la clienți
- Cum comunicațiile proprii ale unui brand pot dăuna sau ajuta imaginea brandului?
- O listă universală de verificare a celor pe care toate afacerile ar trebui să le monitorizeze la evaluarea activelor online
Auditul reputației online
- SEO audit: O mare parte din reputația online a unui brand este modul în care este clasificat de motoarele de căutare
- Cum poate fi evaluat și optimizat SEO astăzi?
- Cum a schimbat AI domeniul SEO
- Ghidurile SEO vechi și noi
- Mențiuni Online: Date cantitative și calitative care descoperă reputația și imaginea adevărată a unui brand
- Descoperirea modul în care publicurile țintă și utilizatorii anonimi vorbesc despre un brand online prin online social listening
- Analiza web: O analiză a metricilor care mențin în viață o afacere online
- Diagnosticarea și identificarea ceea ce îi confundă pe clienți versus ceea ce crește implicarea, analizând metricile cheie ale site-ului: trafic, bounce rate, vizualizări pagini și rate de conversie
Analiza competitivă
- Definirea industriei
- Tendințe în industrie, proiecții și principalii jucători
- Lista competitorilor
- Harta perceptuală: maparea vizuală a poziției unui brand într-un peisaj competitiv din punct de vedere al percepției asupra brandului
- Descoperirea punctelor forte și slabe ale poziționării brandului comparativ cu competitorii
Strategia și tactica de brand
- Stabilirea poziționării dorite a brandului
- Dezvoltarea Obiectivelor de Marketing de Brand
- Proiectarea unei Strategii de Brand finale, influențată direct de rezultatele auditului
- Dezvoltarea unui plan de comunicare integrată de marketing pentru a genera rezultate
- Dezvoltarea de Key Performance Indicators și a unui sistem de urmărire pentru a evalua progresul și succesul
Când să folosești AI într-un Online Brand Audit
- 3 domenii în care profesioniștii pot folosi AI în procesul de audit pentru eficiență
- 3 domenii în care să eviți folosirea AI la realizarea unui online brand audit
Cerințe
- Înțelegerea de bază a principiilor și termenilor de marketing
Acest curs este relevant pentru echipe sau profesioniști:
- Care iau în calcul un rebrand
- Care doresc să repositioneze sau să întărească poziționarea existentă a unui brand
- Care se extind într-o piață sau într-un segment nou
- Care vizează atragerea de noi publicuri țintă și grupe de clienți
- Care doresc să creeze strategii de brand care se aliniază mai bine cu obiectivele mai largi ale afacerii
- Care vizează construirea unui brand mai competitiv
- Care confruntă o scădere a performanței brandului și a marketingului
- Care confruntă prejudicii în reputația/imaginea numelui de brand sau doresc să rafineze imaginea brandului
- Care doresc să diagnosticheze zonele problematice în gestionarea brandului
- Care au nevoie de actualizarea materialelor de marketing
- Care se confruntă cu elemente de brand inconsistent, cum ar fi: mesaje, limbaj, vizualuri, design, atmosferă etc.
Public țintă
- Manageri de marketing
- Stratezi în marketing
- Stratezi în brand
- Lucrători care iau decizii în marketing
- Profesioniști în marketing în orice capacitate
- Echipe de design și creative (public secundar)
Mărturii (1)
Am găsit întregul curs de două zile foarte informativ și educativ, dar conținutul acoperit în a doua zi (Marketing pe Social Media și Mobile, Analiza Datelor, precum și Strategie și Planificare) a fost cel mai valoros pentru mine, deoarece se referă direct la domeniul meu actual de activitate.
Sithabiso - Vodacom
Curs - Digital Marketing
Tradus de catre o masina
